成都宣传片制作告诉您什么是程序化广告？简而言之，程序化就是当今数字媒体购买的方式。程序化广告是指使用软件购买数字广告，而不是通过人工谈判购买广告。这样做的目的是提高效率。在程序化广告出现之前，数字广告必须通过销售人员购买，这可能既昂贵又不可靠。
程序化广告是指自动购买和销售数字广告空间。计算机使用数据来决定购买哪些广告以及支付多少费用。
程序化广告的一种类型是实时竞价(RTP)。RTP是通过实时拍卖快速买卖在线广告展示的方式。这个过程发生在网页加载所需的时间内。如果没有RTP，那么无论受众群体如何，给定网站上的所有人、任何地方都会看到完全相同的广告。RTP是广告商用来更好地定位广告的工具。
基本上，当广告加载到用户的网页中时，有关该页面和查看者的信息将被传递到广告交易平台。然后，广告交易平台将广告空间拍卖给愿意支付最高价格的广告商。整个过程需要几毫秒。这就是为什么你可能会使用亚马逊搜索一些新的冬季靴子，一分钟后当你访问Facebook时，你会看到靴子的广告。
程序化视频广告本质上就是上面的内容，只不过多了一个视频广告。程序化平台可以将视频库存与任何屏幕上的观众连接起来。这可能包括智能电视、手机或平板电脑等应用内环境，或抖音或快手等视频平台。它可以通过将视频广告插入现有视频内容来将广告商与消费者联系起来。它还可以将视频广告放入基于文本的内容中，例如报纸网站。
好处
程序化视频广告最看重的是效率：
•您可以一次在数千个网站上进行购买，只关注您的目标受众。你可以具体到你想要的程度：例如，在铁路行业工作的人喜欢中餐。
•不仅限于现有客户，还扩展到新客户。
•简化的广告交易和购买流程可节省时间和金钱。
•您不再需要针对不同渠道或访问众多网站的单独平台。
•它使广告商能够灵活地制定广告策略。每次与广告的互动都会被跟踪，信息可立即获取。这使广告商能够即时实时地调整其广告活动。
•另一个好处是，程序化广告是基于每千次展示费用（CPM）的，因此您需要为实际展示次数付费，而不是为网站上的每次点击付费。
•它也是一个开放系统，因此任何想要对其进行改进的公司都能够做到。
现在我们已经确定了程序化广告的工作定义和好处，我们可以开始识别并讨论与之相关的一些挑战。
品牌安全是现代企业持续关注的问题。
典型的广告链可能是这样的：广告商–>代理机构–>需求方平台–>卖方平台–>渠道合作伙伴–>发布商–>广告网络。请记住，这是一个非常笼统的列表。程序化广告正在快速且不断地发展，因此这些步骤可能会发生变化。但您无需了解每个术语，就能知道您的广告在到达消费者眼前之前将经历许多步骤。每一步，您的广告都有可能失去透明度，这意味着失去对品牌的控制。
仅今年一年，广告欺诈就将给该行业造成164亿人民币的损失。广告欺诈是一种骗局，实施者诱骗广告商购买实际上毫无价值的东西。这些骗局包括以下内容：
点击欺诈，是通过自动点击程序向网站生成虚假流量。尽管这会带来很高的“点击率”，但实际上没有销售潜力。
搜索广告欺诈是指使用关键词填充来创建网站， 以提高其在搜索引擎结果页上的排名。然后，作弊者在虚假网站上出售广告，而这些广告实际上很少有机会被看到。
广告堆叠是指发布商在同一位置出售多个广告。所有广告都会被放置在该位置，但只有最上面的广告可见。
域名欺骗，当实施者歪曲放置广告的域名时就会发生这种情况。例如，包含盗版电影的网站的发行商可能会假装与合法电影制片厂的网站有关联。
还有像素填充，即将广告放置在网页的像素内，但因为它们是不可见的，所以实际上没有人看到它们。
这项研究表明，可以对机器人进行逆向工程以绕过广告验证技术。因此，使用程序化广告总是有可能导致广告欺诈。
可见度衡量广告是否有机会被观看者看到。根据观看方法的不同，可见率在整个范围内差异很大。桌面设备的可见度比移动设备高出近41%，比平板电脑的可见度高出近106%。这是由于几个原因造成的。其中突出的问题是加载时间延迟、页面滚动较多以及为桌面设计的广告格式不佳。可见率是确定广告有效性的有用工具，但正如上面“广告欺诈”部分所讨论的，它并不总是值得信赖的。
简而言之，成都宣传片制作认为程序化视频广告可以成为宣传您的品牌以及您提供的商品或服务的有用且有效的方法。这种方法有很多好处，包括效率、灵活性以及节省时间和金钱的购买流程。还存在需要警惕的挑战，包括品牌安全、广告欺诈和可见度。不过，需要记住的是，这些挑战并不仅限于仅通过程序化进行广告。
