TVC广告片的制作流程一般包括以下几个关键步骤:
调研:制片人需深刻理解品牌内涵、客户背景和企业文化,了解企业前几季广告的市场反应,判断高层偏好,为广告片的定位和创意提供依据。
导演阐述:导演对全片进行思考,包括场景、演员、服化道、情绪表达、画面、配乐等,形成分镜头脚本、美术介绍、场景需求、演员要求等信息。
内置会议:将导演阐述发给部门人员,统一思想,协调资源,确定是否需要造景、服装、造型师、外联制片、场地等工作。
PPM(制作前会议):各方工作初步对接,代理商与客户确认需求,制片人把控内容和品牌内涵,导演根据分镜脚本发挥创意。参考图片、影片等有助于提案通过,大型广告片投入大,需通过PPM决策。
选定稿件与场地:与甲方协定最终稿,明确创作意图、场景、镜头等。根据稿件选定拍摄场地,实景拍摄时选择贴合创作要求且尽量相邻的场地。
准备设备与人员:准备专业拍摄设备,如摄像机、灯光设备等,并确保其性能良好。同时组织演员、导演、摄影团队、化妆师、服装师等专业人员,明确各自职责。
绘制分镜线稿:导演根据分镜头脚本手绘分镜线稿,精确表达拍摄内容,一般每2-3秒需一张手绘稿,若导演不具备手绘能力,可由专业分镜师协助。
召开内制会议:再次与客户认真对接PPM方案上的每一个细节,包括演员、服装、造型、美术置景、道具陈设、灯光氛围、影调、通告、排期等。
勘景、复景与验收置景陈设:导演去现场勘景、选定片场后进行复景,美术进行置景,道具团队进行陈设,导演全程参与指导和验收。
拍摄日工作:围绕拍摄计划进行,安排越细致,拍摄进展越顺利。注意光线运用、镜头运动、画面构图等,捕捉精彩瞬间,同时要考虑到演员的表演和情绪引导。
特殊镜头拍摄:如有需要,拍摄一些特殊镜头,如特写、全景、航拍等,以增强广告片的视觉效果和表现力。
粗剪:对拍摄素材进行初步筛选和剪辑,按照脚本的结构搭建广告片的基本框架,此阶段情绪线可能还未完全表达出来,但前期结构正确则问题不大。
精剪:在粗剪的基础上,进一步调整画面的顺序和时长,使广告片的节奏更加流畅,情节更加紧凑,突出产品或服务的重点和优势。
调色:根据广告片的风格和氛围,对画面的色彩进行调整和优化,增强视觉冲击力和艺术感染力。
录音混音:添加旁白、对白、音效等音频元素,并进行混音处理,使声音清晰、饱满、富有层次感,与画面完美配合。
特效合成:添加必要的特效,如三维特效、动画特效等,提升广告片的视觉效果和趣味性,但要注意特效的使用应适度,避免过于复杂影响观众的理解。
内部审核:制作团队内部对广告片进行多次审核,检查画面、声音、内容等方面是否存在问题,及时发现并修改。
客户反馈:将广告片提交给客户,根据客户的意见和建议进行修改和完善,直至客户满意。
最终交付:完成修改后,将广告片以客户要求的格式和介质交付给客户,如高清视频文件、光盘等,并提供相关的版权说明和使用指南。
综上所述,TVC广告片的制作是一个复杂而精细的过程,需要各个环节紧密配合、精心打磨,才能制作出高质量、有影响力的广告作品,达到良好的宣传效果。
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